Pourquoi les fans ne supportent plus les produits lancés par leurs Youtubeurs préférés

L’annonce du lancement de Brosti, la nouvelle marque de chips de McFly et Carlito, a déclenché une vague de réactions sur les réseaux sociaux. Pourtant, le projet n’a rien de surprenant : depuis plusieurs années, les deux Youtubeurs ont intégré la nourriture à leur ligne éditoriale, multipliant les dégustations et les vidéos consacrées aux chips. Leur gamme, composée de six saveurs allant des classiques nature ou barbecue à des recettes plus originales comme jambon-beurre ou couscous-merguez, s’inscrit donc dans une continuité logique. Cependant, les critiques visent moins le duo que le phénomène qu’il incarne. De plus en plus de créateurs de contenu se lancent dans l’alimentaire, transformant leur audience en clientèle. Pour une partie du public, cette évolution symbolise la fin d’une époque : celle d’un YouTube perçu comme spontané et authentique. Désormais millionnaires, ces figures du web sont accusées d’exploiter le lien parasocial construit avec leurs abonnés pour vendre des produits de consommation souvent jugés superflus. L’innocence des débuts semble bien loin.
 

Les chips de McFly et Carlito :

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Une annonce qui a fait grincer des dents d’autant qu’au même moment Squeezie sortait une nouvelle boisson, de avec un marketing encore plus grossier :