Pour moi, la grande leçon de cet échec gigantesque c’est qu’en communication, la fonctionnalité l’emporte sur l’esthétique.
On peut avoir la fonctionnalité sans l’esthétique.
Encore mieux: on peut avoir les deux.
Mais on ne peut pas avoir l’esthétique sans fonctionnalité.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Et c’est la même chose en écriture web: un joli mot qui sonne creux ne vaut rien.
D’ailleurs si les sujets de l’écriture, du business et de la créativité vous intéressent, j’en parle (quasi) quotidiennement sur Encre canaille, ma newsletter: https://t.co/6gXIe9f5Zp.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
P.S. – Le seul truc cool de ce rebranding c’est le bouchon. C’est aussi le seul élément qui a été gardé par Tropicana. Quant à l’agence Arnell, elle a fait faillite peu de temps après. pic.twitter.com/h1NyzpNwJk
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
J’ai toujours cru que McDonald’s gagnait de l’argent en vendant des burgers.
En voulant écrire l’histoire de la marque, je me suis aperçu que pas du tout.
Voici le véritable business model de McDonald's, aussi simple que brillant 🍔👇
(En photo: McDonald's de Roswell, USA) pic.twitter.com/LDQ4vrJkxe
— Encre canaille (@encrecanaille) May 24, 2022
McDonald’s, c’est 40 000 restaurants dans le monde qui servent des burgers et des frites à 68 millions de personnes par jour à travers plus de 100 pays.
Alors quand j'ai découvert que McDo faisait son beurre avec l'immobilier, j'étais comme Marine Lepen dans un débat: perdu.
— Encre canaille (@encrecanaille) May 24, 2022
Pour comprendre pourquoi l’immobilier rapporte plus à McDonald’s que la vente de burgers, il faut s’intéresser à leur business model.
93% des McDonald’s sont des franchises. Les propriétaires “louent” la réputation de la marque. Pour en ouvrir une, les franchisés doivent payer:
— Encre canaille (@encrecanaille) May 24, 2022
1) Un investissement initial
2) Une commission sur les ventes
3) Un loyerLes 3 sommes vont dans les poches du géant américain, loyer compris, puisque tous les bâtiments où il y a des McDonald’s appartiennent à la marque.
— Encre canaille (@encrecanaille) May 24, 2022
Forte de son expérience en matière de fast-food, l’entreprise sait où un local fonctionnera le mieux: à une intersection entre deux routes avec beaucoup de trafic et un grand parking (des gens affamés en voiture).
Dès qu’elle repère un spot intéressant, elle achète l’immeuble.
— Encre canaille (@encrecanaille) May 24, 2022
Et quand un entrepreneur aimerait ouvrir une franchise, il est obligé de le faire dans un endroit indiqué par McDonald’s. Ce qui est, tu l'auras deviné, dans un de leur immeuble.
Et, forcément, le loyer sera toujours légèrement supérieur à la moyenne du marché.
— Encre canaille (@encrecanaille) May 24, 2022