Chacun de ces mots nous rappelle que notre langue façonne notre perception du monde.
C'est l'une des raisons pour lesquelles le voyage ouvre tant l'esprit.
Quels sont vos mots préférés de ce genre ?
— encre canaille (@encrecanaille) July 18, 2023
L’histoire de l’eau en bouteille: comment les marketeurs ont réussi à créer une industrie de plusieurs milliards de dollars à partir d’un produit qu’on peut avoir quasi gratuitement grâce à une technique sournoise ?
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— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Quand il était gosse, mon grand-père chargeait son sac de bouteilles en verre.
Il se rendait non pas au supermarché, mais à la fontaine d'eau de source la plus proche. Il les remplissait et retournait chez lui.
La famille se sustentait de cette offrande de la nature.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Il est né dans un petit village du sud de l'Italie. Il a ensuite émigré en Suisse. Là, l'eau potable coulait du robinet.
Bon il s'en foutait parce qu'il ne buvait que du vin.
Mais quand même: schéma classique. Jusqu'au début des années 70…
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Les marques de soda voient leur croissance s'affaiblir. Elles paniquent.
Puis ont une idée un peu folle: vendre des bouteilles d'eau.
Mais l'eau du robinet est gratuite et coule à volonté ?
Certes, mais on n'apprend pas à un marketeur à faire la grimace.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
L’eau en bouteille ne concurrence pas l’eau du robinet.
Ah.
Elle se présente comme une alternative santé aux sodas.
Hah.
Au début des années 70, Perrier lance la campagne “La main baladeuse.”
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Une main apprêtée caresse une bouteille pétillante qui grandit sous l'effet des gestes répétés avant de laisser échapper un énorme jet d'eau gazeuse.
Hum… la pub est diffusée une petite dizaine de fois dans les cinémas français avant d’être censurée.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Mais l'industrie n'a pas le choix: il faut vendre plus pour croître. Alors Perrier n'en démord pas.
L'eau en bouteille vise cette fois-ci les restos et hôtels. Faire tchin-tchin avec une belle bouteille de Perrier, c'est plus sympa qu'un verre d'eau du robinet.
L'idée marche.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Pour faire passer les eaux en bouteille des tables de restaurants à celles de la maison, il suffit d'augmenter les budgets comm'.
L'eau en bouteille est un statut: "Je peux avoir du gratuit mais je préfère payer pour un joli packaging."
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023