Bref, si votre produit ne se vend pas, changez de concurrents.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
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L’histoire de l’eau en bouteille: comment les marketeurs ont réussi à créer une industrie de plusieurs milliards de dollars à partir d’un produit qu’on peut avoir quasi gratuitement grâce à une technique sournoise ?
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
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Quand il était gosse, mon grand-père chargeait son sac de bouteilles en verre.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Il se rendait non pas au supermarché, mais à la fontaine d'eau de source la plus proche. Il les remplissait et retournait chez lui.
La famille se sustentait de cette offrande de la nature.
Il est né dans un petit village du sud de l'Italie. Il a ensuite émigré en Suisse. Là, l'eau potable coulait du robinet.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Bon il s'en foutait parce qu'il ne buvait que du vin.
Mais quand même: schéma classique. Jusqu'au début des années 70…
Les marques de soda voient leur croissance s'affaiblir. Elles paniquent.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Puis ont une idée un peu folle: vendre des bouteilles d'eau.
Mais l'eau du robinet est gratuite et coule à volonté ?
Certes, mais on n'apprend pas à un marketeur à faire la grimace.
L’eau en bouteille ne concurrence pas l’eau du robinet.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Ah.
Elle se présente comme une alternative santé aux sodas.
Hah.
Au début des années 70, Perrier lance la campagne “La main baladeuse.”
Une main apprêtée caresse une bouteille pétillante qui grandit sous l'effet des gestes répétés avant de laisser échapper un énorme jet d'eau gazeuse.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Hum… la pub est diffusée une petite dizaine de fois dans les cinémas français avant d’être censurée.
Mais l'industrie n'a pas le choix: il faut vendre plus pour croître. Alors Perrier n'en démord pas.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
L'eau en bouteille vise cette fois-ci les restos et hôtels. Faire tchin-tchin avec une belle bouteille de Perrier, c'est plus sympa qu'un verre d'eau du robinet.
L'idée marche.
Pour faire passer les eaux en bouteille des tables de restaurants à celles de la maison, il suffit d'augmenter les budgets comm'.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
L'eau en bouteille est un statut: "Je peux avoir du gratuit mais je préfère payer pour un joli packaging."
– La violence, constante. La violence des patrons. La violence des petits chefs. la violence des collègues. Le plus souvent verbale, elle réside dans les rapports de domination.
— Mårābøüt (@Super_Marabout) May 20, 2023
Parfois même la violence de la clientèle (le mépris de classe et le fameux « le client est roi »)
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