Une main apprêtée caresse une bouteille pétillante qui grandit sous l'effet des gestes répétés avant de laisser échapper un énorme jet d'eau gazeuse.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Hum… la pub est diffusée une petite dizaine de fois dans les cinémas français avant d’être censurée.
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Mais l'industrie n'a pas le choix: il faut vendre plus pour croître. Alors Perrier n'en démord pas.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
L'eau en bouteille vise cette fois-ci les restos et hôtels. Faire tchin-tchin avec une belle bouteille de Perrier, c'est plus sympa qu'un verre d'eau du robinet.
L'idée marche.
Pour faire passer les eaux en bouteille des tables de restaurants à celles de la maison, il suffit d'augmenter les budgets comm'.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
L'eau en bouteille est un statut: "Je peux avoir du gratuit mais je préfère payer pour un joli packaging."
Et ça fait un demi siècle que ça fonctionne.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
L'eau en bouteille coûte en moyenne 3000x plus cher que l'eau du robinet. Qu'importe ? Le marché de l'eau en bouteille pèse aujourd'hui plus de 200 milliards de $ par année.
Un Français sur 3 consomme encore de l'eau en bouteille.
Là où l'eau du robinet est potable, les marques qui commercialisent de l'eau en bouteille continuent de la présenter comme une alternative santé au Coca et au Fanta.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
En 2006, Fiji Waters a tenté de comparer son eau à celle publique de Cleveland. Mais la marque a vite regretté.
La pub disait: "The label says Fiji because it's not bottled in Cleveland."
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
En français: "L'étiquette indique Fiji parce qu'elle n'est pas embouteillée à Cleveland."
Fun et audacieux.
Mais ça n'a pas plu à la ville de Cleveland, qui a fait des tests de comparaison.
Et là…
Et là c'est le big bad buzz pour Fiji Waters.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Non seulement la qualité de l'eau de Cleveland est supérieure en tout par rapport à celle de Fiji Waters, mais cette dernière contient… de l'arsenic.
Bon, en dessous de la limite autorisée par la FDA, donc c'est bon.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Mais l'eau publique de Cleveland n'en a pas.
Alors pour une marque dont le slogan est "l'eau la plus pure du monde", c'est un retour de bâton qui fait mal.
Du coup les marques d’eau en bouteille continuent de vendre non pas parce qu’elles sont plus pures que de l’eau du robinet, mais parce qu’elles se présentent comme une alternative saine aux boissons sucrées.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) May 22, 2023
Ce métier, je l'ai adoré. Qu'est-ce que c'est beau, de vendre une parenthèse de kif à sa clientèle !
— Mårābøüt (@Super_Marabout) May 20, 2023
Mais j'ai surtout appris à le détester petit à petit. Jamais plus je ne reprendrai plateau et tablier au service d'un patron. On m'a volé mon temps pour des clopinettes.
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