P.S. – Le seul truc cool de ce rebranding c’est le bouchon. C’est aussi le seul élément qui a été gardé par Tropicana. Quant à l’agence Arnell, elle a fait faillite peu de temps après. pic.twitter.com/h1NyzpNwJk
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
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Un coût de 35 millions de $ et 20 millions de pertes en 30 jours: le récit et les causes du pire rebranding de l’histoire du marketing. pic.twitter.com/3l7Ug7l4mW
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
En 2008, le comité directeur de Tropicana a voulu donner un coup de jeune à ses jus d’orange. La mission a été confiée à l’agence Arnell, qui comptait parmi ses clients Unilever, de Chrysler, de Reebok ou encore de Pepsi.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Chez Tropicana, les espoirs étaient grands.
Mais ce qui aura été le plus grand, au bout du compte, c’est l’effroi après la mise sur le marché de la nouvelle image de marque.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
A tel point que seulement 30 jours plus tard, ils sont revenus à l’ancien packaging (à un détail bien cool près.)
Bon, mais qu’est-ce qui a déplu ? Oh, beaucoup de choses. C’est un cas d’école de tout ce que vous ne devez pas faire si vous souhaitez vous démarquer – surtout si vous avez tendance à suivre les modes du moment.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
D’abord, le logo s’est certes modernisé, mais il a perdu au passage un peu de sa taille, de sa couleur et surtout de son audace. Pire: il est passé de l’horizontale à la verticale, d’un texte lisible à devoir se péter la nuque pour lire la marque.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Ensuite, encore pire… pic.twitter.com/7ogi6JaukN
J'aurais préféré, moi, suivre des conseils sur TikTok plutôt que de lire "Au secours Pardon" entre deux heures de maths, un roman écrit par un auteur qui se tapait des barres avec Gabriel Matzneff en parlant de "gamines de 12 ans et demi".
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
L'archétype du vieux réac mysogyne qui se moque des romances lues par des adolescentes et des ventes de livres de Lena Situations franchement… Ca commence à faire beaucoup là. Laisse les jeunes femmes tranquilles et accepte le : tu ne les fais plus rêver. 👋
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
Les jeunes femmes se sont peut être lassées des aventures de ton héros coké à souhait qui couche avec des femmes de 14 ans et les objectifie Frédéric ??? https://t.co/8xicV3Istd
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
J'ai passé mon adolescence à me sentir hyper subversive en lisant les aventures d'Octave Parango et de Marc Marronnier. Avec "tout est provisoire l'amour l'art la planète terre vous moi surtout moi" écrit au stylo plume dans mon agenda l'étudiant
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
