P.S. – Le seul truc cool de ce rebranding c’est le bouchon. C’est aussi le seul élément qui a été gardé par Tropicana. Quant à l’agence Arnell, elle a fait faillite peu de temps après. pic.twitter.com/h1NyzpNwJk
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
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Un coût de 35 millions de $ et 20 millions de pertes en 30 jours: le récit et les causes du pire rebranding de l’histoire du marketing. pic.twitter.com/3l7Ug7l4mW
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
En 2008, le comité directeur de Tropicana a voulu donner un coup de jeune à ses jus d’orange. La mission a été confiée à l’agence Arnell, qui comptait parmi ses clients Unilever, de Chrysler, de Reebok ou encore de Pepsi.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Chez Tropicana, les espoirs étaient grands.
Mais ce qui aura été le plus grand, au bout du compte, c’est l’effroi après la mise sur le marché de la nouvelle image de marque.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
A tel point que seulement 30 jours plus tard, ils sont revenus à l’ancien packaging (à un détail bien cool près.)
Je les ai relus plusieurs fois. J'ai adoré les films. Je me suis mise à fantasmer la vie parisienne, la fête, les boîtes de nuit et surprise : les hommes qui ont le double de mon âge, me disant qu'un prince charmant mondain et de 40 ans allait venir m'extraire de la banlieue
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
J'ai mis pas mal de temps à déconstruire ça, à interroger ce rapport de force et à gueuler quand un type qui pourrait être mon père me demandait mon numéro. Donc, oui Frédéric, si les ados ont besoin de TikTok et "de l'art pour se faire du bien" tant mieux.
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
J'aurais préféré, moi, suivre des conseils sur TikTok plutôt que de lire "Au secours Pardon" entre deux heures de maths, un roman écrit par un auteur qui se tapait des barres avec Gabriel Matzneff en parlant de "gamines de 12 ans et demi".
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
L'archétype du vieux réac mysogyne qui se moque des romances lues par des adolescentes et des ventes de livres de Lena Situations franchement… Ca commence à faire beaucoup là. Laisse les jeunes femmes tranquilles et accepte le : tu ne les fais plus rêver. 👋
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
Les jeunes femmes se sont peut être lassées des aventures de ton héros coké à souhait qui couche avec des femmes de 14 ans et les objectifie Frédéric ??? https://t.co/8xicV3Istd
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
J'ai passé mon adolescence à me sentir hyper subversive en lisant les aventures d'Octave Parango et de Marc Marronnier. Avec "tout est provisoire l'amour l'art la planète terre vous moi surtout moi" écrit au stylo plume dans mon agenda l'étudiant
— Constance Vilanova (@Const_vila) January 13, 2022
