𝗕𝗜𝗘𝗡𝗩𝗘𝗡𝗨𝗘 𝗗𝗔𝗡𝗦 𝗟𝗘 𝗧𝗢𝗣 𝟭𝟬𝟬 🌟
— Univers Tennis 🎾 (@UniversTennis) April 1, 2023
Finaliste au Challenger de Sanremo, Luca Van Assche (18 ans) va officiellement faire son entrée parmi les 100 meilleurs joueurs du monde au classement ATP. 🇨🇵
Il deviendra le PREMIER joueur né en 2004 à y parvenir. 👏 pic.twitter.com/k9AAC69nUK
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En gros, moderne = copier ce qui est tendance et donc ce que les autres fond = fade. Si une marque naît de la modernité, c’est normal qu’elle soit moderne. Mais si ses origines sont ancrées ailleurs, mieux vaut les embrasser plutôt que de les éviter.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Pour moi, la grande leçon de cet échec gigantesque c’est qu’en communication, la fonctionnalité l’emporte sur l’esthétique.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
On peut avoir la fonctionnalité sans l’esthétique.
Encore mieux: on peut avoir les deux.
Mais on ne peut pas avoir l’esthétique sans fonctionnalité.
Et c’est la même chose en écriture web: un joli mot qui sonne creux ne vaut rien.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
D’ailleurs si les sujets de l’écriture, du business et de la créativité vous intéressent, j’en parle (quasi) quotidiennement sur Encre canaille, ma newsletter: https://t.co/6gXIe9f5Zp.
P.S. – Le seul truc cool de ce rebranding c’est le bouchon. C’est aussi le seul élément qui a été gardé par Tropicana. Quant à l’agence Arnell, elle a fait faillite peu de temps après. pic.twitter.com/h1NyzpNwJk
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Un coût de 35 millions de $ et 20 millions de pertes en 30 jours: le récit et les causes du pire rebranding de l’histoire du marketing. pic.twitter.com/3l7Ug7l4mW
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
En 2008, le comité directeur de Tropicana a voulu donner un coup de jeune à ses jus d’orange. La mission a été confiée à l’agence Arnell, qui comptait parmi ses clients Unilever, de Chrysler, de Reebok ou encore de Pepsi.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Chez Tropicana, les espoirs étaient grands.
Mais ce qui aura été le plus grand, au bout du compte, c’est l’effroi après la mise sur le marché de la nouvelle image de marque.
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A tel point que seulement 30 jours plus tard, ils sont revenus à l’ancien packaging (à un détail bien cool près.)
Bon, mais qu’est-ce qui a déplu ? Oh, beaucoup de choses. C’est un cas d’école de tout ce que vous ne devez pas faire si vous souhaitez vous démarquer – surtout si vous avez tendance à suivre les modes du moment.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
D’abord, le logo s’est certes modernisé, mais il a perdu au passage un peu de sa taille, de sa couleur et surtout de son audace. Pire: il est passé de l’horizontale à la verticale, d’un texte lisible à devoir se péter la nuque pour lire la marque.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Ensuite, encore pire… pic.twitter.com/7ogi6JaukN
