— 0xDesigner (@0xDesigner) April 2, 2023
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if u liked dis, don't follow me bc the design concepts i normally post are far less entertaining.
— 0xDesigner (@0xDesigner) April 2, 2023
— 0xDesigner (@0xDesigner) April 2, 2023
En 2008, le comité directeur de Tropicana a voulu donner un coup de jeune à ses jus d’orange. La mission a été confiée à l’agence Arnell, qui comptait parmi ses clients Unilever, de Chrysler, de Reebok ou encore de Pepsi.
Chez Tropicana, les espoirs étaient grands.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Mais ce qui aura été le plus grand, au bout du compte, c’est l’effroi après la mise sur le marché de la nouvelle image de marque.
A tel point que seulement 30 jours plus tard, ils sont revenus à l’ancien packaging (à un détail bien cool près.)
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Bon, mais qu’est-ce qui a déplu ? Oh, beaucoup de choses. C’est un cas d’école de tout ce que vous ne devez pas faire si vous souhaitez vous démarquer – surtout si vous avez tendance à suivre les modes du moment.
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
D’abord, le logo s’est certes modernisé, mais il a perdu au passage un peu de sa taille, de sa couleur et surtout de son audace. Pire: il est passé de l’horizontale à la verticale, d’un texte lisible à devoir se péter la nuque pour lire la marque.
Ensuite, encore pire… pic.twitter.com/7ogi6JaukN
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Le design des différentes faces est passé de clair à confus. A gauche, chaque face se lit séparément, de manière indépendante, s’auto-suffit en quelque sorte. A droite, l’agence a tenté de faire un truc cool, où les faces communiquent entre elles. Mais c’est une grossière erreur. pic.twitter.com/avHcQ408PM
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
Ils n'ont pas réfléchi du point de vue du consommateur qui passe rapidement à travers les rayons et qui:
• N’a pas le temps d’analyser les dessins sur un bout de carton.
• Ne voit pas toutes les faces en même temps puisque les produits sont serrés comme des sardines.— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
On passe de la mention “no pulp” en rouge, comme un panneau d’avertissement – plus clair tu meurs – à celle floue de “100% pure and natural.” Un jus d’orange sans pulpe, je sais ce que c’est. Mais 100% pur et naturel ? Et 80% ce serait quoi ? Bref, on ne comprend rien. Le pire… pic.twitter.com/keZdonH3vd
— Loris Colantuono (@encrecanaille) March 31, 2023
